女性がサラダを着せるためにクルートから注いだスプーンから一滴のオリーブオイルが落ちると、木の床が緑の野原に変わり、オリーブの木が育ち、子供たちが遊んで、農家がオリーブを手摘みし、優しく笑います。
これはのオープニングシーンです 商業の イタリアの監督であり俳優のシルヴィオ・ムッチーノが宣伝する ,war'イタリア製の食品。
9月2016日から、キャンペーンが終了する-年春まで、広告はテキサス、イリノイ、ニューヨーク、カリフォルニアのテレビチャンネルで放送されます。 ホリデーシーズン中、ニューヨークのタイムズスクエアにある巨大な看板の-つで演奏されます。
チーズ、乾燥パスタ、生パスタ、塩漬け肉などのシーンもあります。イタリア料理を購入して食べることで、キャラクターはそれらの場所に連れて行かれます ,war'並外れた製品が生まれました。 広告の最後のキャッチフレーズでは、 ,war「最高の材料を並外れた製品に変えます。」
刺激的なコマーシャルは、農林水産政策省と協力して、経済開発省に代わって、ICE、イタリア貿易促進庁による国の農産物を支援するための宣伝キャンペーンの一部です。
コミュニケーションと貿易のイニシアチブに投資される総予算は50万ユーロであり、米国でイタリア製の製品を宣伝するために実現された最大のキャンペーンです。 このイニシアチブには、米国の大規模小売業者との貿易協定、見本市やイベントへの参加、ネットワーキング会議も含まれます。
Muccinoの広告に加えて、 ブランドポータル 代理店はまた、アメリカの消費者が棚にあるイタリア製の食品を識別できるように、より幅広いマルチチャネルコミュニケーションキャンペーンを検討しています。 ,war「かまれた」イタリア国旗とモットー、 ,war「並外れたイタリアの味。」
マルコ・グッチャルディとブランドポータルのスタッフによる脚本に基づいたムッチーノの動画は、放送の最初の数日間で人気を博し、監督が彼の動画で共有した後、-万回近く再生されました。 Facebookページ。 広告のリリースを発表した以前の投稿も同様の数字に達しました。
監督や脚本家がイタリアの製品や雰囲気に視聴者を引き付ける能力があるにもかかわらず、イタリアの視聴者や報道機関からは批判がありました。 多くの人がビデオの実現に過度の費用をかけていると非難したが、シルヴィオ・ムッチーノは、彼も制作会社もその費用を一切受け取っていないと答えた。
イタリアのジャーナリスト、アティリオ・バルビエリは、彼のウェブサイト、イタリア・イン・プリマ・パギナで、世界中の偽造イタリア製品の60億ユーロの市場を対比するためのビデオとイニシアチブを高く評価したが、ユニークで独特のラベルがないことを批判した。個々の製品を(欧州連合の規制に準拠して)配置しますが、棚と販売場所にのみ配置します。
さらに、バルビエーリの見解では、コマーシャルは、イタリアの魅力を ,war「食品産業の標準化が古代の工芸品と製品の真正性を引き継いでいるので、彼の見解では、現実とは違います。
もちろん、ムッチーノが描いたような小規模で情熱的なイタリアの工芸品生産者は今でも数多く存在しており、オリーブオイル生産者もその中にいますが、地元の食品製造の伝統は、グローバル化した市場の避けられない需要によって妨げられています。誠実さと透明性は、より大きな競合他社やサプライチェーンの残りの部分によって常に裏付けられているわけではありません。
彼らの製品を探して選ぶことは、イタリアの職人と女性をサポートする良い方法です。特に、彼らを直接訪問して、コマーシャルが効果的に示すものを体験することができない場合はそうです。
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