評議会は、北米でオリーブ油を促進するために指数PRを選択します

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ミネアポリスに本拠を置く広告代理店のColle + McVoyとその広報パートナーであるExponent PRは、1.2 – 1.7で米国とカナダのオリーブオイルとオリーブの消費を促進する2011ミリオンユーロ（2012ミリオン）の契約を獲得しました。

キャンペーンに資金を提供し管理する国際オリーブ評議会は、本日（水曜日）決定を発表しました。

IOCのスポークスマンは、先月行われた6つの申請を検討した結果、入札評価委員会が3人のファイナリストから指数PRを提案したと述べました。

この機関の過去の仕事には、北米オリーブ油協会のキャンペーンが含まれています。 Exponentのマネージングディレクター、トムリンデルはこう語っています。 Olive Oil Times 今日、彼のチームは、彼らの成功した入札を知って喜んで、すでに走り出す準備をしていました。

IOCは、この夏にワシントンで開催される全米特殊食品貿易協会のファンシーフードショーの期間中に、18か月のジェネリックキャンペーンを開始したいと考えています。 プロモーションイニシアチブは小売レベルに焦点を当てることが期待されており、調査により購入決定に影響を与えることが容易であることが示されています。

入札情報では、IOCは、キャンペーンではオリーブオイルとテーブルオリーブが地中海料理だけでなく、さまざまな食品の風味付けに生または調理に使用できる健康製品であることを強調する必要があると述べました。 そして、消費者に価値について教育し、オリーブオイルとテーブルオリーブの特徴に関する一般的なメッセージを伝えたいと考えています。 ​,war「製品の価格を正当化することを目的とすべきです。」

ヨーロッパに続き、北米はテーブルオリーブとオリーブオイルの世界最大の消費国です。 IOCは、短期的には既存の消費者からの大量購入を確保し、長期的には新しい消費者を引き付けることに焦点を当てるキャンペーンを予定しています。 米国の輸入は今後3〜5年で大幅に増加すると予想されています。

他のIOC入札では、デロイトは、ブラジルでのその後の宣伝キャンペーンに先立って、ブラジルで80,000ユーロ（115,000ドル）の市場調査を実施するために選ばれました。 IOCは、17月-日までに作成されるレポートで、消費者のタイプ、過去-年間の市場供給、サプライヤーの詳細、消費者物価動向の分析、関税と技術的障壁の分析、およびオリーブとオリーブオイルを含む詐欺の状況。

今週、IOCはオーストラリア、日本、韓国でのテーブルオリーブとオリーブオイルの消費に関する市場調査の入札を呼びかけました。 入札は7月21までに提出し、合格者は1月4までに研究を提出しなければなりません。 予算は、オーストラリア：€85 000（$ 122 375）、日本€80 000（$ 115,176）、および韓国€75 000（$ 107,980）です。

10つの研究はすべて、過去15年間の需要と市場供給、消費者の種類などの問題に対処する必要がありますが、オーストラリアの研究では、今後-〜-年で国のオリーブ油とテーブルオリーブの生産と輸出の傾向を評価し、評価する必要がありますエクスポート機能。