デオレオは「偽のニュース」に対して反撃する

世界最大のオリーブオイル会社は、それがの拡散として見ているものに対して攻撃を開始しています ​,war'偽ニュースの記事やクリックベイトの見出しがブランドを軽disしています。

何年もの間、ほとんどの主要なオリーブオイルブランドを傷つけている記事がインターネット上で流通しており、現在至る所に存在しています。 ​,war「DeoleoのBertolliをはじめとする14の「今は避けるべき偽オリーブオイルブランド」。

記事の引用 2010カリフォルニア大学デービス校での研究 それは、化学試験と官能評価を受けたとき、エクストラバージンとラベル付けされたほとんどのスーパーマーケットブランドがより低いグレードであることを発見しました。

カリフォルニアの生産者によって部分的に資金提供されたこの研究は、規模は小さかったが、大きなパンチを詰め込んだ。 ​,war「エキストラバージンと表示された輸入オリーブオイルの69パーセントは、IOC感覚基準に適合していませんでした」と報告書は宣言しています。 つまり、輸入されたほとんどのエキストラバージンオリーブオイルはエキストラバージンではありませんでした。

この単純な陳述は、主流のマスコミにとって魅力的であることが証明され、それ以来、デイビスのレポートは引用され、誤って引用されてきました。

この 資料 集団訴訟および取引委員会の公聴会で重要な証拠となりました。 連邦農業法案に輸入規制を課し、カリフォルニアのオリーブオイル委員会を設立し、カリフォルニアで新しい品質基準を採用することは、集会の叫びとなるでしょう。

「当時、ニュースにふさわしいようでした」と、UCデイビスオリーブセンターのエグゼクティブディレクター、ダンフリン 2015によると, ​,war「でも、それがどれだけ大きくなるのか、それが続く限り反響するのか、私にはまったくわかりませんでした。」

A Google検索 オリーブセンターのレポートが長年にわたって引用されている頻度を明らかにしていますが、悪名高いものほど有名で不正確な引用はありませんでした ニューヨークタイムズのインフォグラフィック すべての輸入オリーブオイルの69パーセントが ​,war「タイムズは最終的には 修正した 記事、損傷が行われたなど 告発が飛んだ 大西洋を行き来します。

そして今、レポートが発表されてから-年以上経った今、引用は沈静化の兆しを見せておらず、ブロガーがレポートの調査結果を人目を引くものにねじった後、新しいクレッシェンドに到達したようです。 ​,war'14偽オリーブ油の見出しは、インターネットを介して機能しました。

先週、デオレオのCEO、ピエルルイジ・トサト 業界幹部に語った, ​,war「消費者は自信がなく、何も信用していないため、消費は減少しています。」 世界的なオリーブオイルの巨人の責任者としての任期からわずか-年で、トサトはPRチームを動かし、控えめな-年前の品質調査がいかに不正確なインターネットミームにねじれたかを明らかにしました。

先月、ジャーナリストとインフルエンサーは Deoleoからのパッケージ ベルトーリのボトル、ブランドのテイスティンググラス、オリーブオイルの品質と市場データに関する論点が記載された小冊子が含まれています。

その後、同社はミームの作成を分解し、それが誰と呼んでいるのかを開示するウェブサイトdeoleo.infoを立ち上げました。 ​,war「14人の偽のオリーブオイルブロガー。」

「偽造ニュースがどのような企業に影響を与えるかを示すために、クリック詐欺師が真正性に関係なく口コミを広めるストーリーを作成するために使用するトリックを明らかにします。

広報活動は、135年の歴史を持つ会社による品質向上への取り組みの強化と思われるものと一致しています。-つの限定版ブランド 金賞を受賞 2018で NYIOOC World Olive Oil Competition、たとえば、トサト氏は、同社の調達プロトコルを改定したと述べました（最も顕著なのは、農家に早くオリーブを収穫するように支払う）。

「私たちはインターネット上で攻撃と多くの偽のニュースに直面しています」とTosatoは ビデオ 会社によってリリースされました。 ​,war「これらすべての申し立てを否定していますが、私たちがやりたいことは、消費者の前に出て、自分たちがしていることを正確に示すことです。」

業界のオブザーバーは、最近のデオレオと他の主要な生産者の変化の原動力となったのは偽物であるかどうかの疑いであり、それがデービスの研究やそれ以降世界中で行われたようなものでない場合、通常のビジネスになりそうです。

オリーブオイルの品質は 上昇傾向、低価格のオプションからブランドを区別しようと努力している小規模な生産者、健康食品や広く知られている博覧会への消費者の関心の高まりによって促されました。 現在、より大きなブランドは、クリックベイトの見出しと急増の形で壁に書かれているのを見ています 集団訴訟.

これまでのところ少数の人々 訪問しているようです 新しいDeoleoウェブサイトが物語の反対側を手に入れ、主要生産者がより早く収穫し、エキストラバージン製品が賞味期限を通してその方法で維持されるようにすることは、はるかに大きな牽引力を持つ重要なステップです。